10月份李咏走了，那张扑克牌再也飞不出去了，10月份金庸走了，带走了一批人的武侠梦，10月份充满了悲伤的气氛，似乎也预示着10月份票房的惨败，在今年国庆档七天票房同比大降28.15%之后，大盘的低迷一直持续到了月底。
相关数据显示，截止10月31日，十月份内地票房总计36.25亿元，较去年同期的51.29亿元下跌将近30%，为近两年来单月同比跌幅最大的一次。与此同时，观影人次也从去年的1亿5216万下降到今年10月的1亿600万人次，降幅超过30%。
更值得关注的是据艺恩数据显示截至10月31日，影院数量由9月30日的9610家减少到9515家短短一个月总数减少了95家。同时作者还发现中国票房网根据艺恩数据统计出来10月份新开影院大约69家，这样一算10月份一个月关门了100多家。
数据来源：艺恩网
除政策原因外，更重要的原因是碎片化概念的逐渐加强，这就给抖音这样的短视频火爆创造了机会。近日，秒针系统携手海马云大数据发布《抖音研究报告》数据显示，2017年底抖音网络提及用户数超过快手，并自此激增，远超快手、秒拍、美拍、火山小视频等热门短视频App。
用户趋向“大龄化”，26岁 用户大幅上涨，海马云大数据的数据显示，总体来看，抖音用户男女比例较为均衡，集中于20-30岁人群，但男性及26岁以上用户占比均有所上升。
2018年3-5月抖音男性用户占比41%，同比增长4%；26岁以上用户人群占比同比上升16%至48%，作为抖音主力军的95后占比有所下降，80、90后用户数显著上升，呈现出向“大龄化”发展的趋势。
此外，根据海马云大数据的洞察数据，抖音还呈现出较为明显的渠道下沉趋势。
2018年3-5月，抖音一二线城市用户占比45%，同比下滑12%；而三四线及以下城市用户同比增长13%，高达54%，占比超过一二线城市用户。
在相关机构对电影消费的调查中，年龄在18岁以下的观众占整个调查人数的5.75%，18-25岁的观众占整个调查人群的48.82%，第三级26-35岁占25.02%，第四级36-50岁也占到14.04%，而第五级50岁以下一下子跌落到6.36%。
18-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即18岁至35岁之间，他们是影院电影观众的主流力量。
这两组数也就表明抖音和影院在18~30之间存在交叉，哪一方有优势符合消费群体的心理哪一方就可以在市场占据主导地位。这两组数据也恰巧说明了抖音正在成为影院强有力的竞争对手，而这种现象更多的出现在三四线城市。
全民抖音
抖音现如今可谓是全民参与，4亿的用户，日均视频播放量过亿 ，日活跃用户数达到数百万量级。无门槛，只要一部手机就可以完成所有的操作，抖音捧红了很多普通大众让很多人享受到了明星的光环。比如之前一夜成名的温婉，代古拉k，还有摩登兄弟等等，一些网红依托抖音一夜成名，然后随着平台的发展越做越大。
同时在各个地区还举行“全民抖音”的活动，这就使抖音的知名度越来越高，用户越来越多。许多人跟风加入“抖”的行列。更多的人把时间和精力放在刷抖音上，去影院的时间自然就少了。之前在影院遇见小伙子看电影全场低头刷抖音都没看过电影，抖音的魔力可见一斑。
抖音成为社交工具
影院社交功能减弱
抖音又一强大功能“社交”，在抖音上不用加好友可以看到别人的动态，感兴趣的人还可以关注他，双方不必相互认识只是默默喜欢就好，这样的功能也就极大填补了现代人的空虚，试想如果去影院一个人是不是很“悲惨”。
短视频内容生产门槛更低，同时这种内容形式能够更好的展示个人品牌。于是PGC用户会为了给自己聚集流量出产内容，UGC用户也会出于社交目的更加活跃。
在这方面抖音和微博更加相似，掌握了大量明星资源和MCN机构。而像今日头条这样的内容平台却要靠补贴来促进内容产出，例如去年悟空问答就提出了用10亿人民币补贴创作者。相比类似的出钱补贴模式，抖音的内容运营成本极低。去影院看电影抛开腾出专门时间不说，还要出看电影的钱，这样比较起来抖音自然抢走了影院一部分用户。
娱乐占据主要地位
抖音再胜影院一筹
抖音本来就是一个社交平台，消耗用户的碎片时间，是为用户提供快乐、化解疲劳的地方，所以内容带有娱乐性，所呈现的内容通俗易懂，抖音的产品结构比较简单，不管是什么内容，目标群体都是喜欢追求新奇、容易被洗脑的群体。加上短视频黏性高的特征，用户被一个个15秒的视频牢牢拴住沉淀下来，让抖音用户不断形成积累。而影院一部影片2小时左右，高质量影片还好，如果是用户不感兴趣的很难形成粘性；影院是处于一个相对封闭而陌生的环境中，这么长时间只能坐着看电影。
颜值即正义，虽说小哥哥、小姐姐看多了也会审美疲劳，但是初次亮相也会给人眼前一亮的惊艳。虽说出镜的人大部分开了美颜，但又不得不承认真的很是“养眼”。也正是这些小哥哥小姐姐的加入使得抖音更加具有娱乐性，随时看到惊艳的小哥哥小姐姐这一点影院就更比不上了。
抖音在三四线城市对影院的冲击可以说是相当明显，也有专业人士指出影院大量关门歇业是在内外因共同作用下的结果。
经济不景气，消费疲软，影院数量增长快
今年上半年，深圳、重庆、厦门的经济持续下滑，而它们又是中国大陆在出口、工业、消费等方面有代表性的城市，有观点认为这就是目前大陆经济的现状。
知情人士8月3日表示，深圳是中国依靠出口支撑经济的城市的代表，其进出口总额连续25年位居中国第一。但今年上半年，出口总额7214亿元(人民币，下同)，负增长1.7%；同时今年六七月份P2P理财平台的频频暴雷更是给疲软的消费市场雪上加霜。
相关数据显示2014年，中国新增影院1015家，日均增长近3家；新增银幕5397块，日均增长15块，可以说2014年是影院疯狂增长开始，2015-2017年间，全国影院总数从6798家上涨至10176家，增长了近50%，但同期年观影人次和年票房的增长却均不足30%；而截至目前，2018年全国新增影院数已经达到1082家，新增6941块荧幕，净增影院数量超过700家，虽然增速在放缓，但是从全国影院平均不足13%上座率来看，供大于求的整体局面还很严重，各个行业都打算分影院的一杯羹。
经营成本上涨，无利可盈
一般影院的场地租赁时限为5年，在2013年或是2014年迅速增加的影院到2018年租赁时间到期，每次续租租金涨幅一般在15%~30%，而前段时间广州UME关门更是说明租金上涨成为压死老影院的最后一根稻草，据了解，现阶段在许多二三线城市，很多影院的年租金已经超过了2、300万，而去年全国60%以上的电影院，年票房收入不足500万，意味着不算经营成本，票房到手的收入只有不到250万。
面临用户需求的多样化影院为了留住用户又不得不重新改造升级，这也就额外增加了影院的负担，再加上经营人员成本上涨，两相比较，说很多影院“忙了一年到最后几乎是在给地产打工”，甚至完全在赔钱，丝毫不夸张，影院只能早日关门止损。
面对如今众多影院入不敷出的情况有人感叹“今年的实体经济真的很难做啊！”影院的“冬天”要来了。在此也给各位影院大佬提供几条意见，也仅供参考。
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保持现金流，适度蛰伏，平稳“过冬”
众所周知，巴菲特掌管的伯克希尔平均每年的复合增长率高达19%，远超标普500 指数基金。有人说，巴菲特成功的秘诀是因为价值投资，买入了被严重低估的股票，并用一生来坚守，其实除了坚持价值投资以外，巴菲特还有一项秘密武器——拥有大量的现金流。
投资回报期不同的业务，影院通过收购稳定回报业务，也能将盈利波动幅度降低，从而达到平滑盈利的效果；投资不同地域的业务，在李嘉诚的投资战略安排中，他采取了分别投资于不同地域同一业务的方式。比如“和记黄埔”的货柜码头业务：“和黄”1977年成立后，一直将货柜码头作为其业务发展的重头戏。从上个世纪90年代初开始，此项业务便开始不断向海外扩展。集团于1991年收购了英国最繁忙的港口菲力斯杜港，迈出了全球化拓展的第一步。影院可以通过不同的方式保持现金流。
如今大批影院关门，有些影院也蠢蠢欲动想要趁此机会收购大批影院扩充自己的实力，在此提醒各位谨慎扩张，适度蛰伏，了解长期市场行情，坚持平稳“过冬”。如果影院视自有物业可以适当扩大经营。如今经济不景气“口红效应”凸显，影院可以保持目前状态静观其变。
2
拓宽营销渠道 建立会员机制
随着票补政策的取消，影院的会员机制又被重新提到议程上来，之前数据显示会员卡使用率不足20%，究其原因就是会员卡修改密码、充值、选座都需要到现场，这就显得很麻烦，针对这个问题可以参考2015年太平洋院线的会员机制，成都地区的太平洋院线在线上线下推出太平洋APP，会员可以实现线上选座、线上充值，最近小程序也发展迅速，同时小程序应用方式比较简单也是未来发展的大趋势。
影院APP使会员与影城的关系进一步密切和加强。通过影院APP可以建立大会员体系，实现会员的个性化服务。比如，通过对会员线上行为的数据采集，可以对会员建立一套标签体系，开展个性化会员营销，最大限度的减少会员的被骚扰感，提高营销信息的关注度和反应程度，与会员建立情感联系。
3
开源节流 准备过冬
利润=平均票价*人次+小卖品营业额—成本。票价也是随着当地人均消费的能力及影院本身服务质量有相应的提升空间。小卖品方面，对货物要合理订购，有必要时，影院管理者亲自参与其中，掌控货物合理订购，保证流动资金最大化。定期也要对货物盘点并做好FIFO（先进先出），避免不必要浪费，增加营业成本。如果有了好的利润，影院可以在影院选址、基础设施、设备方面更好、更多的服务顾客，从而为影院带来良好的循环效益，利润也随之而来。
科普时间
"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种"廉价的非必要之物"，可以对消费者起到一种"安慰"的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些"小闲钱"，正好去买一些"廉价的非必要之物"。
