受新一轮疫情影响，昨日，国家电影局发布通知，明确中高风险地区电影院一律暂不开放。

电影院疫情防控升级，全国多地再次有电影院暂停营业。

猫眼专业版数据显示，截至3月18日中午12时，全国暂停影院数为6920家，全国影院营业率为57.61%。

仅用数字来看的话，“惨淡”两个字已经不足以形容3月的电影市场。

在经历3 月 9 日、10 日，15日、16日、17日，大盘连续失守 2000 万关口后，昨日进口新片《新蝙蝠侠》的到来，也仅令当日票房提升至3327.63万。

整个 3 月上旬，与去年同期对比，单日票房出现了严重倒退，10 天里有 9 天降幅超过了 50%。

后春节档的市场“冷却期”叠加疫情，人次、票房全面萎缩，电影市场又迎大考？

“被改变”的电影观众

疫情给电影市场带来太多不确定性，悄悄改变着电影产业链条中许多重要环节，站在最终端的观众，也不可避免受到影响。

最明显的一点，越来越多观众选择集中在档期看电影。

鉴于档期项目扎堆，已经逐渐演变成了近两年电影市场的新常态，许多观众想要看到符合心意的影片，就不得不赶场“暑期”、“贺岁”、“春节”等等档期。

以距离最近的一次档期为例，当日票房收入近5.3亿元，随后三天，单日票房持续走低，直至跌破亿元关。

平日无片可看，一遇节日看不过来，也令观众去影院的动力下降。

其次，有不少影院管理者通过观察表示，疫情影响了观众提前购票的热情。

例如在召集一些影院活动时，许多观众会认为，在疫情反复的境况下，影院无法控制营业状况：“赶上疫情，买了票再退，不如随看随买。”

尽管疫情改变了观影习惯，但大多数观众认为“不用过分焦虑”。

许多观众仍保持着去影院观影的习惯，在他们看来，行至今日，各方的防疫经验更足了，只要影院、观众共同遵守各项防疫要求，完全可以建立一个安全健康的观影环境。

“想辙自救”的电影院

在整个电影市场与疫情“正面交锋”的过程中，电影院在停摆-复苏间，不断寻求转变。

许多电影院通过关注观众消费习惯的变化，不断调整适应，推出了多种优惠活动，以性价比极高的观影券套餐，刺激观影热情。

还有的影院联合电影方，不再仅仅承担播放端口任务，而是通过微信、微博、抖音等线上社交平台和观众保持互动，结合策展、游戏直播吸引用户，为第一时间复工作做准备。

没有一个春天不会到来

疫情会使观众的观影行为变得更理性，但只要电影质量足够好，社会反响度高，终会赢回观众。

在三月下旬、四月份，集中上映的电影，体量丰富，且类型众多。

先有一批好莱坞大片登陆中国内地院线。除了《新蝙蝠侠》外，《神秘海域》《月球陨落》《精灵旅社4》以及IP系列电影《神奇动物：邓布利多之谜》都已定档。

一批高热度国产电影同期吸引观众。

截至目前，本周日（20号）进行初次点映的《人生大事》，并没有因为疫情反复调整点映计划，《神探大战》《检察风云》《边缘行者》《一周的朋友》《最后的真相》《你是我的春天》等一系列4月将映新片均未调整档期，显示行业对影院复苏充满信心。

经过疫情洗礼后，电影行业将更健康、有序的发展，更多票房与口碑兼得的佳作一定会出现。电影市场的春天，穿过风雪，终会抵达。