还没到年底，各种总结就已经开始了，电影行业也不例外，而前天的一条消息，无疑是为今年的电影市场总结注入了一针强心剂：
截至11月25日下午5点27分左右，2018国内总票房达559.14亿，已超2017全年总票房成绩（559.11亿）。
专资办系统截图
从2016年的457亿到2017年的559亿，100亿的增长，让前一年陷入增长拐点的中国电影票房再次踏上回春之路。而今年前三季度影市交出的亮眼成绩，也让600亿成为业内默默期待的“一个小目标”。
还剩差不多一个月的时间，还有40亿的任务待完成。在展望这个“小目标”的可能性之前，我们先回顾下今年影市有哪些突出的表现及特点。
1、增长主要集中于前三季度，且呈现多点爆发的特点
回想今年调动起观影冲动的影片，你还能记起哪些？相信答案里一定有《我不是药神》、《红海行动》、《西虹市首富》、《复仇者联盟3》、《前任攻略3》这些电影。这些在我们脑海中留下了深刻记忆的电影，也都是今年票房总榜上的佼佼者。
2018国内电影票房排名前十位
这几部大热影片都集中于今年的前三个季度上映，且分布均衡。直接推动了元旦档、春节档、五一档、暑期档，几大重要档期的大盘红线飙升。
所以进入10月以后，院线突然遇冷令大家非常不适应。毕竟前几个季度都在不停井喷，一时间没有了符合期待值的电影，整个秋天真的非常寂寞。
今年的票房榜也显现出了与去年不同的特点。2017年，一部《战狼2》56.8亿的成绩傲视群雄，也让暑期档成为了全年的票房攀升期。第二名《速度与激情8》26.7亿，只有一半的成绩。
而今年几部高票房电影在数字上平衡了许多，票房前三甲《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》均为30亿级别。在时间分布上，几个票房增长点也拉开了一定的区间，呈现出多点增长的现象。
两个非常明显的票房增长档期：春节档、暑期档。
在票房总榜单上，进入前十名的《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》都是春节档的电影。今春节期间的观影热潮应该给很多人都留下了深刻记忆，几乎是排队观影，场场爆满。在大家的支持下，今年的数字表现也非常亮眼。春节7天，整体票房达56.8亿，比去年同时期增长了23亿，整个电影市场可以说是非常火热了。
半年后的暑期档也依旧精彩。观众们对“国产保护月”有部分成见，因此本来期待值不高，但没想到迎来了一个最精彩的观影档期。
今年7月到8月，头部电影当属《我不是药神》和《西红柿首富》。一部煽情一部搞笑，从两个极端带动着观众的情绪，吸引一拨又一拨人走进影院。这两部电影在总榜上也分别拿下了第3、第4的成绩，加起来相当于去年的《战狼2》。
这个时候就体现出了《一出好戏》、《碟中谍6》、《巨齿鲨》等电影的杰出贡献。它们单部破10亿的成绩虽然没有在暑期档形成绝对的领跑，但却一起把暑期档总票房抬到了138.24亿，比2017年同档期增长了11.36%，这些“中坚”量级的电影，也是今年提前实现559亿目标的关键。
真·团结力量大。
除此之外，清明档和五一档也实现了“史上最强”。
清明节假期本不是最受关注的增长点，但得益于《头号玩家》的领跑，再加上《环太平洋2》、《暴裂无声》等几部影片带来的热度，整个小长假票房达6.81亿，创造历史新高。
五一小长假也创造了影史的同期最佳。《后来的我们》一部电影撑起了档期，五一过后累计票房9.3亿，为整个档期10.06亿的破纪录成绩作出巨大贡献。今年五一档票房也同比去年上涨了26.8%，令人惊喜。
2、进口片表现疲软，国产电影再创新高
国产电影在今年迎来了非常令人欣喜的增长，这一点完全体现在了票房数字上。
总榜前10名中，有6部都是国产片，比去年多了1部，而且还包揽了前三名。再往中后端看，增长就更加明显。榜单前20名，国产电影占了11席，去年还只有7部，所以整体进步的确非常大。
而更大的进步是，现在我们得以20亿的门槛来衡量国产电影的成绩了。去年《羞羞的铁拳》22亿还能进入前三，今年只能排到后面了，因为20亿+的成员增加到了5部：《红海行动》（36.5亿）、《唐人街探案2》（33.9亿）、《我不是药神》（30.9亿）、《西虹市首富》（25.4亿）、《捉妖记2》（22.3亿）。
从此以后，不卖个20亿都不好意思说自己是大片。
从这些热门电影的票房中我们也可以看到一个有意思的现象，传统的多明星古装大片总体成绩都不如预期，如春节档的《西游记之女儿国》，暑期档的《狄仁杰之四大天王》，国庆档的《影》热度都一般。而票房的热门选项，仍然是喜剧、商业主旋律，还有新涨势的现实主义题材。这一点从《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》四部电影票房包揽总榜前4名的成绩中已可明显看出。
相较于国产电影出色的成绩，进口大片在2018年着实缺乏记忆点。除了《复仇者联盟3》、《头号玩家》、《毒液》引发了讨论，其余电影均反响平平。去年《速度与激情8》还创下了26亿的成绩，今年进口片的状元《复仇者联盟3》最后停滞在了23.9亿，有所缩水。
算上合拍片《巨齿鲨》的话，好莱坞进口片在前20名中也就剩8部电影，剩下一部非国产还是印度电影《神秘巨星》。
国产片的压倒性已经相当明显，国内观众已经不再单纯迷信好莱坞大片了。
3、口碑成为决定票房的关键因素
尽管新电影上映时各大片方都会采取多样的营销手段，但从今年上映的热门电影看，口碑对票房的影响力越发显著。
今年最大的黑马《我不是药神》，就是因为题材戳到现实痛点，叙事方法也被广泛接受，因此获得了极好的口碑，在重重好评与安利之下，吸引了越来越多的观众走进影院，最终成就了30亿高票房。
除了《我不是药神》“封神”，2018年很多电影的票房增长都因口碑发酵而获得了更为持续的力量。《一出好戏》、《无双》均引发了讨论度，最终都取得破10亿票房的好成绩。11月上映的国产小成本喜剧《无名之辈》，没有大明星，也没有大导演，却上映11天直破3.6亿，在《毒液》和《神奇动物2》两部大片的夹击下惊喜逆袭。
这几部电影，足以说明口碑的力量：营销手段始终只能保证前期增长，想要后续发力，还是得靠广大观众真心实意的支持。否则就如《李茶的姑妈》，带着热度来却高开低走，最终草草收场。
今年也是打破“流量迷信”的一年。这种迷信包括两方面：流量演员出演的电影一定差，有流量就一定能赚钱。
暑期档开始，李易峰主演的《动物世界》就开了个好头，这部电影也扭转了很多路人对他的印象，成为他的“翻身之作”。
流量也救不了的电影，代表作就是吴亦凡参演的《欧洲攻略》、杨幂的《宝贝儿》。这两位之前还有过质量更不行的作品，但都因为人气兜住了成绩。但如今，观众的钱也不好骗了，喊着“菩萨知不知道我心里有多难过”的《原来你还在这里》卖3亿，3.2评分的《孤岛惊魂》卖9千万的“奇迹”，一去不复返。
4、三四五线城市爆发更多票房增长潜力
事实上，直到去年的《战狼2》发动了更多非一二线城市的观众贡献票房，人们才意识到原来我们的市场还藏有如此巨大的潜力没有挖掘。而今年这个增长点进一步下沉，由《前任3》开始，“小镇青年”们的贡献越发凸显。而从三四五线城市的观影选择中，一个倾向也逐渐清晰起来：
具有普世价值，有明确情感出口，叙事通俗易懂的电影，能获得更多青睐。
比如《红海行动》带着爱国情怀和极强感官刺激的动作场面，《我不是药神》精准煽情，《前任3》、《后来的我们》戳中了“前任情结”，《复联3》众多英雄集结有噱头。
而《神奇动物2》、《你好，之华》、《邪不压正》这类影片，虽也制作精良，但表达太精英化，缺乏明确的观影乐趣，因此不能广泛吸粉。
但无论吸引观众的原因如何千变万化，我们还是能看到今年很多热卖电影的一个共同点：贩卖“情怀”和“情结”。
对于看电影这件事，大部分观众还是需要获得一个简单粗暴的结果：爽。无论是哭到爽还是笑到爽，总之是需要有情绪记忆点。像爱情、分手、爱国、生死这些话题是每个人都具备的生活经历，因此极易引发共鸣，只要故事写得迎合观众心理，获得成功都是迟早的问题。
但后来者也要明白，套路是不能多用的，否则也是适得其反，谁还没有个审美疲劳呢。
5、新导演表现突出
最后还有令人欣喜的一点，今年在口碑上表现不错的影片，很多都来自新导演的作品。豆瓣评分9.0的《我不是药神》，带来惊喜的《一出好戏》、《超时空同居》、《后来的我们》，都是各个导演的处女作，最近大热的《无名之辈》也只是导演拍出的第二部长片。
电影新力量的成长已经不容小觑，他们也一定程度上破除了观众对于“大导演”的迷信。有新想法，也愿意将作品贴近生活的青年创作者，正在成长为中国电影的坚实力量。但同时也期待他们之中能出现可以把控商业大片的佼佼者，总得有人接过张艺谋陈凯歌冯小刚的活啊。
因执导《我不是药神》大火的新人导演文牧野
谈完5大表现，接下来我们盘算一下，年度600亿的“指标”，实现的的可能性有多大？
仅有差不多一个月时间，还要凑够40亿票房。而今年的贺岁档又缺少如去年《芳华》、《妖猫传》这样大导演大制作能够压阵的大片，所以这个小目标实现起来难度不小。
看了一圈，大概也就这几部电影具有贡献票房的潜质了吧↓↓
《海王》
上映日期：12月7日
超级英雄电影一般来说都是救市的希望，比如11月的《毒液》。但DC电影已经疲软了许久，能不能奋起爆发还得看运气，比如故事有突破，或者是有可以拉CP的传播点。业内一些已提前看片的人士对《海王》拍手叫好，甚至声称要因此漫威粉转DC。若口碑属实，票房也便大有希望。
预估票房：10亿
《网络谜踪》
上映日期：12月14日
小成本话题之作，未广泛上映时就已在社交网络有一定话题度，凭借新颖的形式和精彩的故事，应该可以走走《看不见的客人》这样的“小而美”路线。
预估票房：2亿
《武林怪兽》
上映日期：12月21日
虽然这部电影看起来并不知道是什么，但好歹导演是刘伟强，主演有古天乐、陈学冬、包贝尔、郭碧婷、周冬雨，而且还是喜剧片，感觉长了一副可以凑热闹的样子。
预估票房：2亿
《天气预爆》
上映日期：12月21日
这一部也是看标题不知道是什么，看主创似乎又能看的电影。肖央2016年主演的《情圣》大获成功，获得6.57亿票房，这次自己做导演，又拉来了小沈阳、岳云鹏、杜鹃，看来是想认真搞笑。看上去觉得很烂但还是会吸引特定观众的电影，大概就是这样的了。
预估票房：2亿
《蜘蛛侠：平行宇宙》
上映日期：12月21日
蹭着蜘蛛侠和毒液的剩余热度，打着6个蜘蛛侠同框的噱头，应该能有个小收获。但碍于是动画版，也会被观众习惯性锁定为儿童片，想必票房表现不会特别强劲。
预估票房：2亿
《印度合伙人》
上映日期：12月14日
又是熟悉的印度电影套路，用看似荒诞的励志故事反映社会现实。男企业家卖卫生巾是个噱头，只是如今对印度电影，中国观众也有些审美疲劳了，只能祝福这位合伙人好运。
预估票房：1.5亿
《龙猫》
上映日期：12月14日
如果情怀牌还能再度发挥效应，《龙猫》就能获得还不错的票房。然而它最大的敌人就是时效性，很多已经看过的观众，不一定都会再进影院买单啊。
预估票房：1.5亿
《摘金奇缘》
上映日期：11月30日
北美票房逆袭之作，累计突破1亿美元，并且是北美周五票房的三连冠，但这是个西方视角的东方故事，对中国观众来说很可能水土不服，继而引发大范围吐槽。
预估票房：1.5亿
《狗十三》
上映日期：12月7日
曹保平导演的话题之作，聚焦离异家庭、少女青春期叛逆等现实问题。品质不错，只是太文艺了，票房难有大作为。
预估票房：5000万
最后加一加，23亿，剩下17亿的坑谁来填还是未知数。只能说，600亿也不要期待太大，今年的基础KPI已经完成了，就给明年留点空间吧。
