影视行业的发展带动了影院的发展，由于政策限制，加之竞争愈发激烈，近两年影院虽然不像之前那样大刀阔斧，然而，观众对于电影院多元化的需求仍在增强，这种状况下影院该如何生存。
政策出台，发展前景甚广
去年年底印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，首次提出院线退出机制，并对院线的发展制定出多条规定，如控股影院数量不少于50家或银幕数量不少于300块、控股影院上一年度合计票房收入不低于5亿元、最近3个年度无违法违规经营行为及未受到行政处罚或其他处理等。若按此标准执行，那么在全国48条院线中，将有约2/3的院线不符合规定。
尽管国家层面对院线的管理逐渐加强，但整个市场仍存在发展空间与消费需求。不仅政策文件中提到，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，与现阶段银幕数相比，仍有2万-3万块银幕的空白。与此同时，观众对于电影院的需求也日益多元化。
院线控股的电影院虽然会根据地理位置、观众特点制定经营计划，但由于股权上的联系，仍会在一定程度上受到院线的整体管理。而单体影院虽然也需先加盟院线再进行实际经营，但在经营模式上有较大的自主权，可根据自身的实际情况设置多元化的经营模式和服务，满足观众的需求。
文艺范打体验牌，多面服务赢好评
如今电影院已不再是一个简单的放映场所，且在消费升级的趋势下，观众对于电影院的需求越来越高，尤其是在体验感方面，除了保证放映技术、观影效果等硬性指标外，影院的环境设计、排片选择也成为观众的重要选择。在该背景下，打造文艺范儿的单体影院，成为北京电影市场的一道独特风景。
在实现文艺范儿的过程中，部分影院选择在环境上下功夫。以三克影院为例，该影院在设计的过程中，以热门的电影场景作为设计灵感，并形成了美式影院风格，灯光也比较昏暗。与此同时，该电影院也将电影、餐厅、酒吧等多种文化元素融为一体。三克影院相关负责人曾公开表示，整个空间运营理念是以电影为核心元素，创造共同话题、共同语言，切入整个社交形态空间，并以对电影和美食有特别偏好的年轻人、商场写字楼的白领们以及周边高级住宅小区的居民作为目标客群，原因则是该类观众更在意有能够提供高品质服务的消费空间。
除了在环境上营造氛围外，还有部分单体影院则是通过排片设计让自身更有文艺范儿，并选择放映较多艺术电影。其中，包括百老汇电影中心当代MOMA店在内的多家影院，已在2018年成为首都之星艺术影厅联盟的首批放映单位，每周将至少放映两部艺术电影。在业内人士看来，目前国内电影市场正逐渐进入分众化，随着人们教育水平以及欣赏能力的提高，艺术电影存在市场空间有待发掘。
独特选址，商场之外也能引客流
在大多数观众印象中，电影院往往设立在商场内，从而能够实现购物、就餐、观影一条龙。但拥有较大客流的商场寸土寸金，尤其是核心地段，仅是租金便会让单体影院承受较大的经营压力，可在经营成本里占至少两成的比例，年租金在数百万元的也不在少数。对此，部分单体影院也选择另辟蹊径，在其他场所开设电影院。
其实在北京已经有不少电影院选择开设在传媒产业基地、景区周边、写字楼等地区。如乐开花影院，建址于东坝创意总社1949传媒产业基地内，且该基地里还有多家传媒公司、影视公司的身影。此外，米迦尼汽车影院则位于雁栖湖景区正门停车场内，在一定程度上能够与景区相互促进客流，而中间影院则设立在艺术园区内。
虽然以上的影院并未在商场内经营，但影院周边除了有目标观众外，也会有配套商业的存在，如旁边会有餐厅、咖啡厅等，以保证观众能够满足观影外的需求，与此同时影院内部也会在卖品方面进一步完善，以提供更好的服务吸引并稳定观众。
打造高端影院，精准营销要做好
影院要想实现稳定的经营也需对自身的业务和产品进行打磨，且在已经饱和的北京电影市场里，若无法形成自身独特的竞争力，也难以长期吸引观众。对此，影院应该试图去琢磨自己的独特性。
打造高端化影城就是一个思路。以2016年底开业的华谊兄弟电影汇为例，作为华谊兄弟旗下高端影院品牌“电影汇”的首家落地影院，公开资料显示，该电影院融合电影放映、高端餐饮、私人定制服务于一身，并通过会员制模式突出专属、私密的管家式定制服务，同时配置先进的影音设备。华谊兄弟电影汇被观众评为“北京最豪华的电影院”。
或许在部分人看来，近年来以超低票价吸引观众已成电影市场的惯用方式，较高的票价真的会有观众来消费吗？在业内人士看来，高端影院也有自己的目标受众，虽然与普通观众相比规模较小，但该受众群体的观影需求也不容忽视。虽然高端影院的票价是普通影院的十多倍，但服务也更为完善，包括座椅、提供的餐饮、休息区环境，均更为高端。且与普通电影院相比，高端影院的私密性较强，较为安静，因此除了与友人观影外，也能成为一个与合作伙伴交流、沟通的交际场所。
从政策上看，影院未来的发展还有很多空间，加上市场的需求也日益增多，要考虑的是如何打造蓝海，破镜成功者方为王者。
私人影院新思路，主题装修展魅力
不一样的环境，不一样的视听体验，电影的主题家庭影院设计会让你大饱眼福，同时建立属于你自己的私人家庭影院。由于影院同质化严重无法吸引消费者，不少影院已经创新思路，开设了私人影院，在私密性、趣味性上赢得年轻人的欢迎。
苏州聆宇轩影院选用欧式风格，以豪华的软包装饰墙，搭配棕色和金色的色彩，表现出欧式风格的华贵气质。或者选用古朴、高雅的装饰，使整个空间赋予韵律感。又使用欧式元素的立柱和材料来点缀出欧式风格的高贵大气。同样，私人影院都有不同的风格，《泰坦尼克号》、《小黄人》等等，满是情怀，给人不一样的观影享受。
发挥自身优势，打造有自己特色的影院，有风格的才会有市场，在装修上多费心思，能迎来更多的消费者。
创新发展模式，社交元素不可少
正如UME影院管理集团董事长吴思远所说，影院除了娱乐之外，还应该是大众、特别是年轻人聚集的社交场所，让观众进入电影院不单单是看一部电影，而是能附带获得其他功能或服务，“未来的电影院要靠社交空间赢得观众”。
橙天嘉禾影城宣布了“社交化影院”策略，将在国内一线城市首批建立8-10家“Life Space”新概念影院。通过整合利用影院空间，“Life Space”将为传统影院增加定制服务，将影院打造成集时尚、观影、休闲等要素为一体的“电影综合休闲体验空间”，让人们在观影前后与家人、亲友逗留更长时间，满足用户社交和休闲的综合需求。
影院“社交化”并非是新生词汇。近年来，包括万达、传奇时代、中影、星美、大地、UME等在内的各大院线都在尝试社交化转型，将社交化作为影院多元化发展的重要一环。
有特色的网红影院，让年轻消费者停留
在很多人看来，电影院无疑是一个传统行业。然而，影院形态出现的比较早，但随着人们对文化生活需求日益增长和电影行业快速发展，电影行业已形成一个新兴的行业。
为了成为个性化、主题化，最契合观众需求的新兴影院，风云影院管理有限公司专门设立了时尚研发部，配备专人进行IP、主题等时尚潮流研发，吸引年轻人来“打卡”，把至潮主题影城打扮成“网红影院”。至潮已经从温州本土几家影城的1.0版不断升级到3.0版，如南昌新开的至潮主题影城装修风格等随电影最新IP量身打造，及时更新换代，内部管理及系统智能化程度也在不断升级。
在与新兴行业结合发展的同时，在线下利用主题影城不像传统电影院行业对物业层高要求高的优势，吸纳相关行业共同做大做强，如配套期刊书店、鲜花店，囊括教育培训、电竞等行业。
