“故事的开始，是我们三个人；故事的结尾，是我们一群人。”上周，《重启之极海听雷》正式收官，从开播17小时爱奇艺站内热度破8000，到收官时豆瓣评分定格在7.5分，该剧成为近年来《盗墓笔记》系列IP改编剧集中热度与口碑最为均衡的一部。
2015年以来，与盗墓有关的剧集和电影不断出现在观众视线中。天下霸唱的《鬼吹灯》系列、南派三叔的《盗墓笔记》系列等等，“盗墓IP”改编剧作已经在市场上占据非常重要的地位。尽管经历多轮开发，这一IP宇宙仍然拥有庞大的粉丝群体和受众，而且目前仍有新作在陆续面世。但关于这一题材开发的成功与否，褒贬不一。
本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将回顾盗墓IP的成长史，并浅析盗墓IP的开发与发展。
层出不穷的“盗墓IP”改编影视剧
天下霸唱——《鬼吹灯》系列
《鬼吹灯》系列共有8本书，小说名字来自于书中盗墓贼的一个传统：进入古墓之后先在东南角点燃一支蜡烛才能开棺，如果蜡烛熄灭，须速速退出，不可取一物。相传这是祖师爷所定的一条活人与死人的契约，千年传承，不得破。
目前，改编自《鬼吹灯》的影视作品已有十余部，男主角胡八一目前已有赵又廷、陈坤、靳东、阮经天、潘粤明、张涵予等多个版本。但这十余部影视作品因配置不一，呈现出来的效果差距也很大，质量口碑两极分化的特征也十分明显。以《寻龙诀》与《九层妖塔》为例，前者在2015年上映时收获16.78亿票房，豆瓣评分7.4；而同年上映的后者，票房仅为6.82亿，豆瓣评分更是低到4.3。
2016年，靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》上线，该剧将原著中的猪脸蝙蝠、水银小孩、火瓢虫等神秘生物进行了唯物化处理，以要把所有的东西都 “上交给国家”和“不拿古墓一针一线”的精神贯穿全剧始终，所营造的世界观得到书粉与观众的认可，最终拿下8.0分的豆瓣评分。而同为网剧，2017年开播的《鬼吹灯之牧野诡事》仅有3.1分，同年的《鬼吹灯之黄皮子坟》也只有5.2分。
2019年，《怒晴湘西》创下《鬼吹灯》系列改编影视作品的最佳口碑，豆瓣评分达到8.4。该剧不仅保留了盗墓探险题材的精髓，还多了一分武侠港片的写意潇洒，同样受到书粉和观众的欢迎。2020年上半年，基本延续《怒晴湘西》原班人马的《龙岭迷窟》上线。该剧基于演员们的超神发挥，再加上精致服化道和扣人心弦的故事，收获了不俗的播放量，并被网友评价为良心佳作。与此同时，同名网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》也在爱奇艺上线，但口碑却远不如前者。影片对于原著故事进行了大幅度改编和删减，五毛特效被观众吐槽不堪入目，豆瓣评分滑坡至3.1。
今年国庆期间，网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》在腾讯视频上线，上线9天票房超过2500万，累计播放量超过1亿，可以说票房和播放成绩都非常高。但该片由于故事情节过于简单、主题浅薄等原因无法让观众产生共情，豆瓣评分仅为4.1分，口碑崩塌。此外，张涵予、姜武主演的《鬼吹灯之天星术》等多部剧作及院线电影都将陆续上映。
南派三叔——《盗墓笔记》系列
2006年，南派三叔的《盗墓笔记》第一部开始连载，讲述了吴邪、张起灵、吴三省等人进入古墓探险的故事。故事主角吴邪是个毕业没几年的大学生，读者在第一人称的视角中，与他共同经历了由“小白”开始的成长。另一人气角色张起灵则拥有戏剧化的实力与年轻帅气的外表。
2015年，由李易峰、杨洋、唐嫣主演的《盗墓笔记》第一季在爱奇艺上线，创下了网剧投资和播放量上的多个“纪录”，并引发业内关于视频网站付费时代来临的大讨论。开局就获得总播放量超28.81亿的好成绩，之后更是创下了爱奇艺开通VIP会员的订单请求瞬间超过了260万次的新纪录。但与此同时，它也创下了一部网剧的最快掉分记录，最终豆瓣评分仅为4.9分。
▲《盗墓笔记》第一季剧照来源：豆瓣
2016年7月，由张艺兴、陈伟霆主演的《老九门》开播，除了引领“先网后台”的播出方式之外，《老九门》网络播放量突破100亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。同年，《盗墓笔记》《老九门番外之虎骨梅花》两部电影上映，但口碑不佳，豆瓣评分均未超过6分。
2018年，吴磊、秦昊主演的《盗墓笔记之沙海》曾火爆一时，被评价为整个《盗墓笔记》系列的翻身之作。主要是该剧相较于前几部作品，人物塑造较符合原著，秦昊和吴磊的表演、剧情的改编和场景的打造也都受到观众认可。
2019年，由侯明昊、成毅主演的《盗墓笔记》第二季《怒海潜沙&秦岭神树》在腾讯视频上线，剧集上线24个小时，播放量轻松突破9000万次，且特效相较于第一季也有了较大提升。但由于选角及剧情拖沓等问题，该剧评分仅为5.2分。
直到今年7月，由朱一龙主演的《重启之极海听雷》上线，终于打破《盗墓笔记》系列的低分魔咒。整体来看，该剧不仅经受住了原著粉的考验，在剧情、特效等方面也有了更大的进步，将悬疑冒险类题材的吸睛优势发挥到较好效果。接下来，电影《盗墓笔记之藏海戏麟》《盗墓笔记之秦岭神树》也将陆续上线。
两大“盗墓IP”对比
2015年至今，在热度方面，《盗墓笔记》系列改编作品获得了更高的关注度，但在口碑评分方面，《鬼吹灯》系列改编作品基本碾压了《盗墓笔记》。
演员方面，盗墓笔记的演员阵容偏向于选择年轻的流量演员，如李易峰，杨洋，陈伟霆，张艺兴，吴磊等；而鬼吹灯系列的主演阵容选择了中年的流量代表，如靳东，黄渤，陈坤，舒淇等。演员选择的不同，受众群体也就不同，但造就的口碑也就容易出现两极分化的情况。
剧情方面，《鬼吹灯》小说聚焦核心人物、叙事流畅，十分适合影视剧本改编。另外，天下霸唱较少参与作品改编，制作方再加工空间大，能更好地进行影视化改编及创作。《盗墓笔记》内容上铺陈的背景很大，世界观构架在书中极为吸引人，但改编难度较大。另外，南派三叔本人一直深度参与影视剧改编，与粉丝互动更多，但却也影响非粉丝市场的拓展。
特效方面，《盗墓笔记》网络剧似乎已经成为“五毛”特效的代名词，从坐船抠背景被网友吐槽是上个世纪的特效开始，特效一直是这一系列改编作品的硬伤。不过几年发展下来，《盗墓笔记》系列的特效已有所改善，比如刚刚收官的《重启之极海听雷》就收获了不错口碑。
▲《重启之极海听雷》剧照来源：豆瓣
“盗墓IP”未来发展方向
盗墓题材与网剧的结合，是相互成就的过程。网剧主要面向年轻观众，题材选择也肯定要根据年轻网友的喜好来定；盗墓题材本身所具有的强情节、悬疑的风格、怪诞的氛围等特点也刚好符合年轻观众的收视偏好。“盗墓IP”系列影视剧也在很大程度上推动了网剧市场的向前发展，“先网后台”“会员创新”等等，都是在这一题材剧作下促成的。
但这几年来，几十余部盗墓题材影视剧中，有不少剧集存在缺乏原著精髓、特效质感差、偶像剧气质过浓、选角不符、剧情逻辑拖沓混乱等问题，饱受观众诟病。而且，随着监管政策不断收紧，“网台标准趋向一致”的情况下，盗墓题材怎样取得长足发展是行业内人士一直思考的命题。
未来，影视创作者应该注意几个方面。第一，在保留原著精华的前提下进行合理改编，不能丢失原著的“魂”，情感戏也要适当地把握分量与节奏；第二，提升特效的制作水平，对于诸多“盗墓IP”而言，大量虚拟的地下世界与生物需要特效制作，如果在特效的制作上多用心，那么无论对于本身的品质，还是观众对剧集的投入度，都会有显著的提升；第三，加强节奏感，如果剧情注水、开篇不能吸引观众，就会很快失去观众。另外，可以在盗墓题材基础上添加新鲜元素，比如《重启之极海听雷》更偏重冒险，《藏海戏麟》则加重了探案内容，提升了故事的可看性。
▲《藏海戏麟》海报来源：豆瓣
结语
总的来说，盗墓题材的作品集盗墓、惊险、悬疑于一体，故事环环相扣、悬念重重，场面恢弘，是吸引读者和改编影视作品走红的重要原因。但经过几年时间，这一类IP的最大红利期已过，题材与剧情对于观众而言早已不新鲜，一味地死守《盗墓笔记》《鬼吹灯》两个大IP开发，绝非长久之计。未来，扩大IP开发范围，实现剧集精品化，才是正解。
