今天是大年初五，距离《囧妈》以6.3亿将网络版权卖给字节跳动，进行网络免费播放过去了五天。
此事一出，很多影视自媒体和业内同行都在议论，此后会不会引发院线电影的动荡和变革。毕竟这件事让本来预售情况不明朗又背负24亿保底的《囧妈》免去了票房失利的尴尬，提前获得了收益；拉动欢喜传媒股票大幅上涨，超越其他春节档出品公司；同时在全国人民面前拉了一波好感，一石三鸟，完全缓解了春节档片方的被动。
然而与集体撤档不同，直到现在，春节档撤档的另外六部影片并未有转移网络播放的迹象。目前这部电影的各项指数已经趋于影院上映前水平。最终，这场浩浩荡荡的院线电影网播革命以“快速被科比离世的热度取代”而告终。
曾有某主流媒体宣称这次《囧妈》网络播放会让中国真正进入“网络大电影”时代。但笔者个人认为，这次偶然事件的发生虽有一定的时代性，但却不足以改变时代。
理由一：《囧妈》看似高明，实质别无选择
1月23日，《囧妈》刚宣布撤档，1月24日，欢喜传媒就晒出了保底发行终止协议以及和字节跳动合作两份协议，相隔不过一天。而且第二份合作协议还非常详细，包括两个阶段的具体合作方式，如果不是早有预谋，这操作实在快的令人难以置信。
所以最合理的解释是：欢喜传媒一直在和字节跳动对接合作事宜，即使没有这次事件，双方也要择期公开合作事宜。只不过《囧妈》事件为这次合作制造了最好的曝光时机。
另外，《囧妈》若继续选择院线播放，将要面对的是额外的高昂宣发费用、票房失利的风险压力，以及保底协议中的赔偿等经济损失。综合条件来看，《囧妈》都必须在这场事件中选择网络播放。
而其余春节档影片则没有这些压力。如《唐探》原本预售成绩超过2亿，市场期待值超高。即使春节档无法正常播出，以这种程度完全可以自创档期，无惧大部分影片
《姜子牙》作为动画电影，除春节档外，六一和暑期档正是它的好时机，又可以避开其他春节档强劲影片，可能有更大机会再创《哪吒》辉煌
《紧急救援》和《夺冠》两部影片类型化明显，在春节档本不占优势，择期可能效果更佳。所以，在《囧妈》宣布网络播出后，其他春节档影并没有跟风播出，这场院线电影网络首播的风气注定难以继续进行。
理由二：字节跳动与优爱腾不可相提并论
有一部分人认为这次正应该是网络视频平台和移动院线扬眉吐气的好时机，却让字节跳动抢了先，着实令人惋惜。但在算过一笔细账之后才发现，《囧妈》这块大蛋糕，也就字节跳动才可以吃得下。
首先说6.3亿对于连年亏损的视频平台来说，的确是一笔庞大的开支了。视频平台每年会按照预算来规划今年采购的电影和剧集，既要保证质量，也要保证数量。按照现在的市场行情，6.3亿元可以购买一部《都挺好》或《长安十二时辰》这样的头部网剧的独播权，其带来的会员转化、热度等均要比一部电影来的时间长。
况且，如果任何一家平台临时购买了这部电影的话，未来在头部剧的竞争上肯定会暂时处于被动。三家制衡效应之下，这桩生意在一直按自己规划布局网生内容的视频平台面前并不具备足够的吸引力。
而字节跳动则不同。作为一个全国拥有5万员工，实力传言已超过百度的互联网大厂，其资金储备量不可小觑。字节跳动当前布局的内容有图文、短视频、小视频、直播、问答等，唯独缺少长视频，一直在争夺用户时长的字节跳动需要长视频。
一部《囧妈》，字节跳动同时带动了旗下3款APP：今日头条、西瓜视频、抖音的拉新和日活，再加上密集的报道和热搜，6.3亿着实不亏。但若后来再有网络播放的合作事宜，带来的广告效应和结果未必有此次事件的影响力。也就是说，在未来，字节跳动也未必会花如此高昂的价格再度购买电影版权。所以这也是为什么其他春节档影片没有实现网络播放的重要原因。
理由三：影院的力量不可忽视
在《囧妈》即将网络免费播出的消息公布没多久，多家院线就联合发文抵制《囧妈》。不得不说，没有更多院线电影转成网络播放也是因为忌惮院线的抵制。
2003年“非典”时期，各地影院经历了超过50天的荒凉期。但全国电影总产量仍然达到了140部，比2002年上升50％。北京、上海等地虽有3％-5%的下降，但四川、浙江等地由于多厅影院改造的成功，票房反而有14%－18％的上升。
而今年的影院虽然在重要档期经历了疫情，但从《囧妈》上映后的热度来看，观众的观影需求仍然旺盛。加上春节档其余影片将在疫情过后择期上映，避开了同期档的强劲竞争，可能最终全年收益会弥补掉《囧妈》带来的票房缺失，整体大盘依然充满希望。
有人曾预言《囧妈》的网络播放会改变院线电影的播放模式，进而颠覆影院整体行业的经营，但在笔者看来，这个预言真正实现起来为时尚早。虽然家庭影院的普及会让部分人放弃去影院看电影的选择，但影院除观影外还具备社交属性。当前中国人的习惯依然是和朋友或伴侣结伴看电影，如果聚集在家里不方便，电影院仍然是最好的选择。
另外影院的IMAX屏幕、杜比声等视听效果也是家庭影院无法比拟的。所以即使在传统电视台被网络视频媒体挤压持续衰落的今天，全国各地还在不断的兴建影院，正好体现了影院在人们生活中的重要性。
理由四：中国网络视频平台盈利模式决定了流媒体命运注定与国外不同
根据美国电影协会（MPAA）发布的《2018 年影院和家庭娱乐市场环境报告》来看，长视频正在挤占其他娱乐方式的的地位，这其中最重要的便是流媒体，流媒体的收入甚至超过了院线收入。在 2018 年院线收入为 411 亿美元，同期流媒体收入为 426 亿美元。
在中影▪影视高级总裁班的某次课堂上，华谊兄弟电影公司总经理叶宁总也带来一组数据。数据显示，中国视频网站兴起15年间所产生的价值已超过电影百年所产生的价值。种种数据表明，流媒体将成为未来中国影视的主流，字节跳动联合欢喜传媒打造自己的流媒体平台正是在为未来铺路。
而国内各视频平台的主要营收来源于广告，其次是会员。财报显示，2019年第三季度，爱奇艺营收74亿元，净亏损37亿元，同比扩大19.4%;优酷2020财年二季度营收72.9亿元，经调整EBITA亏损相比收窄;腾讯视频虽未透露具体数字，但据采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。尽管在2018年后，国内主流视频网站的会员规模以喜人的速度持续扩张，但相比巨额的内容投入而产生的成本，令人依然看不到视频网站盈利的希望。
院线电影这端虽也难以像国外一样，70%的收入来源于版权销售或衍生品，但至少整体影院和片方都能在每年不断增长的票房收益中持续获得收益，形成完整的闭环产业链。所以，相比于还在探索和发展的流媒体领域，中国的电影产业链发展规模和方式都更加成熟，短时间内不会受到太多的冲击和影响。
虽然经过分析，《囧妈》的网络播放不至于对整个影视行业造成不可逆的影响，但它这种敢为人先的尝试确实为后续院线电影的播放渠道开辟载种了萌芽。无论未来徐峥有没有真正遭遇院线的抵制，我们都不用过于担心。 因为按照历史的推进，当一次变革发动时，受到政权威胁的皇亲国戚一定会组成“保守派”反对变革，而长期受到压迫的“维新派”必将在革命的过程中流血牺牲，然后推进新王朝的建立。而变革真正能成功的那一刻，一定是旧的制度腐朽不能再继续，新的力量又足够强大的时候。毕竟在中国，得民心者，得天下。
