西瓜视频日前宣布与BBC（英国广播公司）达成内容合作，双方共同出品的纪录片《哈勃30年：揭示宇宙奇观》将于4月24日——也就是哈勃望远镜进入太空三十周年之际，在今日头条和西瓜视频全球网络首播。
作为业内公认的纪录片顶级厂牌，BBC新作热度自然不俗，加上哈勃30年的事件加持，今日头条和西瓜视频在纪录片领域首次公开亮相，引起了作为BBC纪录片死忠粉的犀牛君的好奇心。
借着这波东风，“西瓜视频纪录片”频道也首次对外发声。在4月22日“世界地球日”，该频道整合热点新片《哈勃30年》和诸多头部纪录片厂牌的精品片库内容，策划“宇宙漫游指南”主题线上影展，打造高品质纪录片大赏，也输出了频道拥有海量高品质内容的品牌形象。
而犀牛君更为关注的是，西瓜视频正通过纪录片布局，结合其平台调性和基因进一步构建内容生态，也给行业提供了新的观察视角。
“宇宙漫游指南”上线，“西瓜视频纪录片”以硬实力打开市场期待
1990年4月24日发现者号航天飞船发射，它所搭载的哈勃太空望远镜从此成为人类在太空的“眼睛”，持续不断地输送宇宙奇观，打开了天文学、天文物理学和行星科学的新纪元。
而在哈勃30岁生日之际，西瓜视频联手纪录片顶级厂牌BBC出品的《哈勃30年：揭示宇宙奇观》或将成为相关纪念作品中最具关注度的内容。今日头条和西瓜视频以这部作品作为纪录片领域的敲门砖，无疑有助于快速打开市场。
纪录片爱好者对这部作品的期待，源于“BBC出品”的超强口碑加持。作为在纪录片领域深耕63年、全球最具盛名的纪录片厂牌，其一系列高口碑作品保证了巨大的粉丝粘性和向心力。整个IMDb电视类TOP榜前40位，BBC纪录片就占据七席，影响力可见一斑。按照此次的合作细节，BBC的上百部纪录片作品将上线西瓜视频。
22日上线的“宇宙漫游指南”影展，无疑将进一步让行业和用户对西瓜视频纪录片频道建立品牌认知。整份影展片单包含了四个单元，包括25部自然科学类纪录片，分别为“从地球出发”、“揭秘宇宙”、“探索太阳系”和“看最远星系”，全景展示纪录片中的宇宙奇观。
影展片单中就有多部BBC高分纪录片，如《地球脉动》（豆瓣9.9分）、《冰冻星球》（豆瓣9.8分）、《地球的力量》（豆瓣9.4分）等，还包括长寿纪录片《地平线》系列中的13部。除了BBC，也可以看到包括Discovery（探索频道）在内的其他顶级厂牌的内容，如《从地球出发：美国宇航局任务50年》、《宇航员的宝藏》和《绝对好奇：认识太阳》等，都是因制作品质出色而被纪录片爱好者戏称为 “经费片”的佳作。
西瓜视频纪录片频道的海量优质片库，也由此向业界揭开了面纱。
数据显示，目前纪录片频道已储备优质片库内容5000+小时，总计约2000部，后续还会持续覆盖全网高口碑、高流量内容。合作厂牌除了BBC、Discovery探索频道，还有如KBS、LGI和朗思等国际厂商，以及大陆桥、京商文化、天幕等国内制作方。联手国内外多家纪录片顶级厂牌，西瓜视频正以内容硬实力带动行业关注和用户期待。
发力纪录片垂类
西瓜视频构建内容生态闭环
随着视频市场的不断成熟，加上国内外优质作品的口碑传播，纪录片近年来不断打开国内市场、建立用户基础。根据2019年数据，我国纪录片市场规模迅速增长，2018年达64.5亿元，五年复合增速达到23.1%，渐渐与纪录片普遍的“小众”认知拉开了差距。
西瓜视频选择这一方向打开市场，或许也是基于对这种动态的把握，而且出手不俗。结合片单内容会发现，通过与国内外大厂建立合作，西瓜视频纪录片频道建立起了相当完备的内容基础。
如果登陆西瓜视频纪录片频道，会发现包括社会纪实、自然历史、科学技术、文化艺术等各个领域，且都有丰富的内容填充。科学方面，除了“宇宙漫游指南”影展囊括的高分作品，还有如探索频道的人气之作《荒野求生》系列等；人文方面，也包含如BBC的《文明》、LGI的《狼堡：希特勒大本营》等多个领域的内容。
除了充实片库，西瓜视频在纪录片领域也不断向中上游制作端上移，与合作厂商做联合出品。如此次独家上线的《哈勃30年》，就是与BBC的合作，双方还将联手打造自然纪录片《灵长王国》；此外，西瓜视频纪录片频道与discovery将于近期联合推出一部聚焦全球新冠疫情的纪录片。在国内，频道与中广天择联合开发了《了不起的小儿科》、《了不起的消防员》等作品。
根据相关信息，西瓜视频纪录片频道已经储备联合出品作品超过15部，在进一步强化合作、把控内容品质的同时，也在持续跑通内容的商业化路径。
我们注意到，该频道的内容储备计划也在推进中。今年第二季度起，西瓜视频推动“时代观察者计划”，即通过联合出品的形式扶植优质PGC创作者，共同打造百部精品PGC纪录片内容，构建优质内容源头。纪录片品类流量TOP20的团队有多家入选，目前已确定的项目包括TAG团队的《人生未半》、二更团队的《冠军背后》等。
从整体策略来看，大厂合作计划与优质内容扶植相结合，西瓜视频纪录片已初步形成内容产出和供给的闭环式链条。
商业之外也不乏浪漫与情怀。西瓜视频纪录片的品牌主张是做“有温度的时代观察者”，给平台内容定调，和用户取得价值观层面上的共情，并以内容生态进一步吸引用户和内容生产者，这无疑有助于提升用户归属感和好感度。
西瓜视频会成为
“中国YouTube”吗？
西瓜视频近年来在长视频领域不断加码，综艺方面包括教育题材的《考不好没关系？》和主打互动生活体验的真人秀《大叔小馆》等。此后两年，西瓜视频陆续引入了大量国内外综艺、剧集、动画等不同的内容版权，其中包括全网独播的BBC剧《德古拉》和YouTube热门动画《玛莎和熊》等。
今年开年以来，《囧妈》和《大赢家》两部电影“免费看”，更成为话题破圈级别的行业大事件，累计带动近10亿点播。大动作频频，西瓜视频的内容策略值得关注。
结合其平台调性和基因观察其发展前景，西瓜视频正在搭建的，或许是目前国内少见的“YouTube”模式。不妨从此次推出纪录片频道的举措来做一观察。
PUGC内容生态是第一个关键词。YouTube以UGC内容起家的平台属性，和以短视频起家的西瓜视频有着近似的基因，都在前期积累了海量UGC内容和生产者。近年来，YouTube宣布投入资金制作原创内容，也与西瓜视频一样，进而反向调动UGC生产者的内容生产习惯，构建更为强大的内容优势。两者结合，在内容端建立起互动共生的PUGC内容生态。
其次，以优质内容破局，带动用户流量。这也是西瓜视频联合了BBC、探索频道等顶级品牌下场的内在逻辑，高品质内容是不断扩展新用户、增强用户粘性的核心硬实力。
最后，丰富的内容生态对不同社群的影响力，建立在对不同垂类的全品类覆盖。此前西瓜视频市场和娱乐中心总经理谢东升曾介绍，目前平台上内容聚合成了500多个分类，标签的颗粒度非常细，在大垂类下用户还能进一步找到具体的需求内容。此次发力纪录片，就是在这一思维下进一步打开具体垂类的市场潜力。
国内视频市场正不断走向成熟，但在长短结合方面普遍存在短板，“中国YouTube”依然停留在概念层面。而目前发力内容布局的西瓜视频，通过构建长短结合、PUGC内容出圈的立体内容生态，或许有机会带动YouTube模式在中国落地。
在这个过程中，即将在西瓜视频上线的《哈勃30年：揭示宇宙奇观》，有望带动市场和用户热度，在西瓜视频完善内容生态的过程中持续发挥作用，值得继续关注和期待。
