" 又双叒叕 " 一部顶级导演监制的网剧 " 扑街了 "。这次轮到与 " 国师 " 齐名的陈凯歌。
被悬疑剧场包围的六月，《民初奇人传》的卖相很耀眼。陈凯歌首次担任网剧监制，欧豪、谭松韵、秦岚等大热演员主演，导演杨述是《赵氏孤儿》的摄影指导，其余主创也有操盘头部电影的经验。
剧集同时聚焦在奇人异事、民国传奇等网剧万金油内容。电影班底配上热门题材，《民初奇人传》本应值得期待。
然而播出半月有余，豆瓣并未开分，近日才显示出 6.5 分，也无任何话题水花冒出。云合数据显示，《民初奇人传》自播出有效播放霸屏榜始终没有挤进前十，全舆情热度仅排在末尾。微博最高话题阅读仅有 4.5 亿。
开播前，" 陈凯歌首次担任网剧监制 " 是《民初奇人传》最响亮的 slogan，海报除了剧名外，最醒目的也是 " 陈凯歌监制 "。此时，这个标语反而成为负面口碑的集火目标。" 这些顶级大导到底‘监制’了个什么？真的就是营销吉祥物？消耗自己品牌光环，也要恰钱挂名？" 等露骨吐槽层出不穷。
▲ 《民初奇人传》海报
自 2017 年前后，越来越多的顶级电影导演以监制身份入局网剧市场，并集中在 2019 年底开始陆续接受质检，形成第一阶段的 " 毕业考 "。然而从 " 质检 " 这些网剧的剧迷答卷可以发现，大导入局网剧，尚处在 " 磨合期 "。无爆款、无精品、无提升成为普遍现象。
冯小刚监制的《剑王朝》、成龙监制的《成化十四年》、赵薇监制的《谁都渴望遇见你》、陈凯歌的《民初奇人传》等作品播放量和热度均萎靡，且被负面口碑环绕。从万众期待到 " 千夫所指 "，各路大导交出的 " 监制 " 答卷难以令人满意。
仔细探究这些大导监制的网剧中，大导到底有多少参与度？观众能不能在网剧中看他们标志性的创作影子呢？这项合作，是互助实现双赢，还是赚取快钱充当 " 吉祥物 "？成功案例中，管虎的 " 鬼吹灯系列 "、陈思诚的网剧《唐人街探案》等剧集也获得不俗成绩，他们是凭借什么？对于后续，观众期待已久的 " 王家卫 " 们，又该敲响哪些警钟？
转网监制三年 " 毕业考 "，
顶级导演交出了怎样的答卷
顶级导演 " 转网 "，最早的消息要追溯到四年前，2016 年开始，欢喜传媒就陆续宣布与王家卫、陈可辛、宁浩、徐峥、张艺谋等签约，宣布在网剧领域达成密切合作，备受瞩目的是，号称给王家卫投资将近 4 亿打造像《纸牌屋》一样的网剧，相关剧集《天堂旅馆》至今还正在筹备中。
直到 2017 年 6 月，爱奇艺举办了 " 剧浪时代— 2017 中国网络剧发展高峰论坛 "，其中重头环节就是宣布将与多位电影界标杆级导演合作网剧项目。
如与韩三平（监制）合作的《战争传说》、和冯小刚（首次网剧监制）合作的《剑王朝》、同周星驰联合打造的《西游降魔篇》（网剧版）等。
剧迷也开始无限期待，并认为这是一次互助共赢合作。顶级导演放下身段入局网大，一方面可以提升网剧精品化内容产出，助力网剧整体工业化发展；一方面，顶级电影导演可以借机了解网生内容创作，接触网络用户的审美口味，从而反哺到电影创作。
但同时，业内还是持有一种质疑态度。首先有一个清楚的共识就是" 顶级电影导演仅入局网剧监制，名声和质量并不能划等号。"
其次，更注重电影化表达的导演们，是否能熟悉网剧创作模式、专注为网络观众讲故事？顶级导演监制网剧到底有多高参与度，是否仅作为 " 营销噱头 "？平台只是看中顶级导演背后的资源和流量？仅是 " 挂名 " 论调也此起彼伏。
在期待与质疑并存下，三年合作的毕业考来临了，而大导们交出了 " 不及格 " 的答卷。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了近三年顶级导演担任网剧监制的作品，据不完全统计，共有 8 部主要作品播出，担任网剧监制的大导有陈凯歌、冯小刚、成龙、王晶、管虎、陈思诚、赵薇近七位。其中，爱奇艺与大导们合作最为密切，腾讯视频凭 " 鬼吹灯 " 与管虎的合作亦有亮点，而此前大手笔签约导演的欢喜传媒至今未有网剧作品问世。
从主创阵容来看，顶级导演监制更容易吸引到 " 电影咖 " 加入。《冒险王卫斯理》有余文乐、任达华加盟，《剑王朝》制片是 " 冯氏喜剧 " 掌舵人陆国强，导演江道海与冯小刚合作多年，《成化十四年》武术执导是 " 成家班 " 领衔等等。
从题材来看，受网剧特性影响顶级大导更偏爱古装、悬疑、奇幻等强类型化题材。
而遗憾的是，纵有初始千般光环，多位大导的作品仍不温不火。
口碑更是差强人意，仅有管虎监制的《龙岭迷窟》超过 8 分，陈思诚的《唐人街探案》达 7.2 分。重量级别的前辈们纷纷马失前蹄，冯小刚的《剑王朝》6.2 分、陈凯歌的《民初奇人传》6.5 分、成龙的《成化十四年》5.7、王晶监制的《冒险王卫斯理之支离人》仅 4 分，等等。
剧迷们也对这种合作模式丧失了信心。大导监制网剧在第一阶段就已经没有了市场期待。相对应地，" 营销噱头、恰钱挂名 " 成为主流论调。
可名导们真没有亲身参与创作吗？剧集里没有折射出这些大导们的专属艺术特色吗？答案并不一定。
网剧里到底有这些大导的影子吗？
最先 " 试水 " 网剧监制的顶级导演是王晶，他与爱奇艺联合打造了经典科幻 IP《冒险王卫斯理》系列，王晶担任三部曲的监制。受香港创作环境影响，监制的作用等同于导演，王晶还是深度参与到剧集创作中，并亲自担任开篇作品《冒险王卫斯理之支离人》的编剧。
▲ 《冒险王卫斯理之支离人》剧照
王晶借助网剧的特性，大玩创新，对原著剧情进行了较大改动，仅借用了卫斯理等人设，支离人、蓝血人等故事概念，完全架空原著世界观，重建整体故事脉络。其中，卫斯理的魔幻爱情成为专属特色。
剧集中，王晶电影专属的大胆创新、无厘头、反套路、狗血夸张等元素一应俱全，且网感十足，但玩嗨了 " 的王晶还把 " 烂片之王 " 的名号继续保留，三部曲较差质量难以令剧迷忍受，遭到全方位的差评，豆瓣评分均在 4 分左右。
如果说，作为香港导演的王晶更将内地网剧市场当成自己的试验田，肆无忌惮拍摄自己的 " 恶趣味 "。内地观众虽不喜，却能理解。而当 2019 年底，由冯小刚诚意监制的《剑王朝》播出时，之间落差却以难以填补。
冯小刚在 2017 年宣布担任《剑王朝》监制时，寄语网剧创作：" 网剧一个创作趋势，我这次虽只是网剧的监制，但还是会立足于电影（标准）。不能只关注流量，还是要抓住内容和表演。"2017 年 12 月剧集开机，冯小刚还亲临现场坐镇，把控第一关。
由此，《剑王朝》预期质量可以对标同档期的《庆余年》。冯氏喜剧、美术设计、" 夜宴 " 风格等元素也成为关注焦点。可《剑王朝》自首播两天后，不仅热度收视垫底，豆瓣评分跌至 6.2 分，与爆款《庆余年》形成鲜明对比。
剧集中，冯小刚把原著仙侠属性减弱，武侠风增强。美术风格上，《剑王朝》也在向《夜宴》靠拢，古朴肃杀环境，清冷人物造型，与仙侠剧尴尬滤镜形成较大反差。
但除此之外，剧情薄弱、逻辑不清、节奏混乱、角色造型不讨喜等现象频出，全片整体制作过于粗糙，全程五毛特效密布，让观众再难看出冯小刚身影。侧重武侠剧，却无创新，动作设计老套，喜欢升格（慢）镜头等老毛病，难有新意吸引观众。
观众失望之余，联想到近年电影市场遭受重挫，冯小刚还与华谊有对赌协议，必须积极产出营收。重压之下，冯小刚在 2017 年除了《剑王朝》，还投资网剧《火王》。入局网剧的举动被视为是冯小刚要完成 KPI 之举。
成龙近年工作重心依旧是演戏，却在 2018 年底选择在《成化十四年》退居幕后，首次担任网剧监制。而这次合作被网友调侃是 " 破次元壁 "，因为两者有本质区别，前者主营 " 耽美属性 "，后者凭动作喜剧硬汉风见长。
剧集播出后因魔改原著故事、相关人设被耽美剧迷嫌弃，又因整体制作水平过差、故事冗长无内容、演技尴尬无 CP 感，导致被市场迅速抛弃。豆瓣评分仅 5.7 分。
而值得注意的是，剧集的动作武戏因为是 " 成家班 " 领衔指导，成为无数不多亮点，" 成家班风格十足，明快、好看、不是花架子 " 等评论频出。
在官方宣传片中，成龙也亲临现场指导动作戏，并阐述了这次的动作设计是写实、现代、近身为主。" 动作喜剧是我的招牌，我也想借机尝试一下青春、轻松、有趣 " 这是成龙对网剧的寄予。
▲ 成龙在现场指导动作戏
而这个现场指导是以 " 探班 " 形式出现，一定程度上能反应监制成龙仅是周期性指导动作戏，而剧集整体创作内容并无过多介入。这次合作更应被视为花天价邀请了顶级 " 动作指导 "。
回到陈凯歌和《民初奇人传》，自《无极》之后，陈凯歌再次与网络 " 亲密接触 "，而这一次大概率又要陷入负面漩涡之中。
陈凯歌把监制《民初奇人传》看做是一次期待已久的剧集尝试，并亲自定下 " 表里不一，偶露峥嵘 " 这句口号。剧集开拍前陈导也煞费苦心的进行各方指导。
相关资料显示，拥有丰富民国戏经验的陈凯歌在《民初奇人传》的参与度并不低，并促成了一个堪称顶配的电影团队。筹备环节，陈凯歌多次深度参与到剧本研讨之中，基于时代文化、电影艺术、现场拍摄等多方指导意见。开机时亲临现场，甚至细节处理到置景道具前后顺序排放。
然而，这部陈凯歌亲力亲为的《民初奇人传》，开播后的成色让很多观众大跌眼镜。纵观评论，全剧最受好评的居然是秦岚的颜值。
陈凯歌电影里擅长的哲理文化表达没有显著体现，甚至连最引以为傲的服化道特色也在被无情指责。主要演员的演技浮夸，各种雷人 BUG 丛生，显得廉价感十足，让网友发出 " 就这？" 的感叹。
▲ 《民初奇人传》豆瓣短评
通过网剧呈现的品质和口碑评价，剧迷观众更愿意相信陈凯歌这位顶级大导监制仅是 " 表面功夫 "。
当然，并不是所有导演都马失前蹄，也有一拼以上叙述的重量级导演的 " 后辈 " 们成功突出重围，而他们的网剧创作经验更值得学习和思考。
自身的公司、系列 IP、创作新人等入局，
顶级导演如何正确应对网剧监制？
" 监制 " 在中国影视产业上，特别是在内地市场上，这一职位的定义一直很模糊。中国电影家协会秘书长饶曙光表示：内地 " 监制 " 的职能更多的是 " 监 " 而非 " 制 "，监制更多是对艺术创作负责，并担负起了培养新人的责任。每个剧组的监制具体发挥多少作用则取决于个人，因而带有很大的不确定性。
而这种不确定性，就导致了很多 " 监制 " 在剧集整体的质量把控中难以估计。顶级大导能出多少力，也需要看监制该网剧他们是出于什么目的。
首先就是上文被网剧高额片酬吸引，同时也希望尝试网络语言的大导们。
其次是导演本人或参股的公司即是项目投资方之一，如赵薇监制的网剧《谁都渴望遇见你》出品方上海析微影视文化，赵薇所在公司就占股 50%。类似的还有，管虎监制的网剧 " 鬼吹灯系列 " 有七印象，陈思诚监制的网剧《唐人街探案》骋亚文化等。
同时，这些电影导演本身与剧集项目还有着千丝万缕的联系，其中多是同名电影项目的网剧翻拍，以期增高市场信任度。而且在网剧监制中，还有一个重要目的，就是培养自己旗下创作人才。
而通过梳理我们可以发现，这类合作方式，是顶级导演最积极参与到网剧项目中，也是最容易出现成绩的。其中就尤以管虎监制的网剧 " 鬼吹灯 " 系列，陈思诚监制的 " 唐探 " 系列最为典型。
企鹅影视拿下 8 部《鬼吹灯》网剧版权，" 鬼吹灯系列 " 成为腾讯视频独有的内容优势。在已播出的四部网剧中，管虎团队打造了其中三部，分别为《黄皮子坟》《龙岭迷窟》《怒晴湘西》，此后《云南虫谷》也正在制作之中。
脱胎 " 管虎工作室 " 的七印象，2017 年开启的 " 鬼吹灯 " 系列，是其未来发展重要战略安排。监制管虎、导演费振翔、制片人梁静与网剧 " 鬼吹灯 " 系列密不可分。
《黄皮子坟》因对 IP 剧的创作上确实缺乏经验，播出之后在网上受到巨大争议，豆瓣评分仅 5.2 分，最大的槽点存在于的 " 不尊重原著 " 以及 " 选角不符合人设 "。此时，七印象转变思路，对创作人员进行更换，在《怒晴湘西》时，将费振翔推向主力导演位置，管虎退居幕后全力支持，担任美术指导和剧集监制。
演员也进行大换血，在把握到原著的精髓之后，费振翔也找到个人表达的方式，让剧集得以大获成功。之后腾讯视频决定将《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》等五部 " 鬼吹灯 " 网剧都交给七印象。
随后，《龙岭迷窟》更上一层楼，口碑达到 8.3 分，成为鬼吹灯系列最高评分。这其中与管虎以及梁静大力提携旗下新导演制作、深入网剧创作有着密不可分的关系，也让顶级导演担任网剧监制达到了最初的目标。
陈思诚监制的 " 唐探网剧 " 亦是如此，《唐人街探案》1、2 部累计斩获 40 多亿票房，" 唐探宇宙 " 已成。面对即将叱咤春节档的《唐探 3》，陈思诚的骋亚文化与爱奇艺联合打造了网剧《唐人街探案》，用于丰富完善整个 " 唐探宇宙 "。
而在网剧中，陈思诚同样退居幕后，担任监制，统领整体创作。而在这个过程中，陈思诚同样在培养青年导演力量，网剧导演柯汶利、戴墨、姚文逸均是被陈思诚挖掘培养。柯汶利在完成网剧创作，积累经验之后，迅速与陈思诚联合打造年度爆款作品《误杀》。如不是最后一个章节故事托后腿，网剧《唐人街探案》同样是 8 分以上的精品内容。
▲ 《唐人街探案》剧照
由此可见，当顶级导演的所处公司参与到网剧创作之中，当自己打造的系列 IP 需要网剧来丰富整体内容时，这些顶级导演就会迸发出更强烈的创作热情。而在坚持过程中，培养旗下新人，比如青年导演、新人演员等，也成为这些顶级导演乐意与网剧深入合作的主要动力。
在未来还将会有更多顶级大导入局网剧监制，如期待已久的王家卫，他的《繁花》和《天堂旅馆》，虽有消息指出《天堂旅馆》被取消，但王家卫入局网剧的步伐仍会继续，另外，欢喜传媒旗下一众大佬的网剧项目也一直被市场关注。然而观众已经对这种顶级导演监制的营销噱头不感冒了，能引起注意的还是需要精品内容。
随着观众观影素质的提高，已经能够清晰分辨出这些顶级导演是否在诚意相助作品创作。伴随着负面口碑来袭，这些大导名声也会遭受更猛烈的 " 攻击 "，一定程度上，也对这些国宝级导演的个人品牌带来不可磨灭的伤痕。
如何精准对接顶级导演与网剧的匹配度，是如今双方都应该思考的问题，" 恰钱挂名 " 的市场现象将再也不会被观众所期待。
