票房一年增长近40亿，中小城市影院还有多大的发展空间

2018年全国票房最终以609亿画上圆满句号，一二线城市票房大约350亿，比2017年一二线票房增长约10亿，（猫眼数据显示2017年全国总票房为558亿），由此可以看出三四线及以下城市票房增长近40亿，这个数据似乎预示着中小城市影院春天的来临。

伴随着《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》政策的发布，中小城市即将掀起一波影院建设的浪潮。近几年来，随着中国城市化、城镇化的发展，一些地方的县域经济发展较快，电影市场潜力很大。可以通过培养当地群众的电影消费习惯，多渠道挖掘、开拓市场，中小城市影院可以进入良性发展轨道。

有数据显示，近三年县城影院数量复合增长率达45%，是全国影院数量复合增长率（25%）的1.8倍。县城影院的占比在逐年提升，如今占比已经超过40%。

2018年上半年的数据显示，全国范围内，县级城市影院共有4976家，占比49%，县级影院荧幕20742块，占比达到37%，这一数字充分显示了县级电影市场的集中布局，也预示着强有力的发展趋势。中小城市影院发展空间到底有多大？

据2018年《政府工作报告》中数据显示：城镇化率从52.6提高到58.5%，8000多万农业转移人口成为城镇居民。城镇化速度的加快，为影院的发展提供了良好的大环境，城镇居民的增加为中小城市影院提供了客流的保障。

相关数据显示，全国3000多个县级行政区中约有550个县级行政区未覆盖影院，而这些未覆盖的区域大部分位于新疆、西藏和云南偏远等地。“有人的地方就有消费”在一些偏远地区同样存在影院的消费，近几年国家不断出台支援边远地区的政策，大量有志青年前往边远地区，这也增加了边远地区对影院的消费欲望。

近期国家也发布通知：通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区（含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区）县城（县级市）新建（改扩建）影院，每家新建影院资助不超过30万元，每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展，给予每家10万—15万元的资助。

影院下沉将竞争带到了市场刚刚起步的中小城市，如何保持竞争的高效性，避免陷入规模化发展和“圈地”怪圈，就成为考验影院发展的重要因素。

培养观影习惯

加强影院品牌建设

三四线及以下城市居民，特别是经济发展水平较弱的小城市和县级城市，普遍整体收入水平较低，再加上常年以来人们没有养成走进影院看电影的习惯，若要在这些地区开设影院，首要问题就是培养观众的文化消费意识。

一夜之间火遍朋友圈的《啥是佩奇》在春节前夕发布以传统春节大团圆观念为依托，整个视频尽显爷爷对孙子的爱，这部片子很显然以家长为目标以此来提高转化率；同时信息差也是这部片子的爆点，而信息差严重的地区也更加倾向于中小城市，这部片子可能会成为培养中小城市观影习惯的开端。这部影片1月18日预售超越了《情圣2》。

因此，培养观众群体的关键在于加强宣传力度。投资者可以通过主题电影展、广告宣传、免费体验等活动，让观众感受到在影院看电影、在家看电视以及在电脑上看视频三者之间所带来的不同视听效果和观影体验。

进行技术革新

推动影院升级改造

支撑影院渠道不断下沉的，是电影的技术创新，无论是新的制作方式还是新的行业形态，都与技术创新分不开。这些技术的应用，与受众的文化需求不谋而合，因此为电影产业的发展提供了重要的支撑。

在数字制作、发行和放映技术的支撑下，全球影院业实现了转型升级。国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的通知中提出：鼓励电影院积极采用先进技术，对放映环境和设备设施进行升级改造，提高放映质量。通过国家电影事业发展专项资金对电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备给予资助，资助金额不超过设备采购支出的20%，每家影院不超过50万元。

智能化也成为影院的热门话题，想要支撑影院的发展依旧需要紧跟时代步伐，推进技术创新。

掌握最新影片信息

满足不同种类日需求

中小城市尤其是边远地区片源也是个大问题，许多影院无法做到与一线城市影片同步观众选择少，无法满足观影人群的需求。这就需要影院经理人在长期的工作实践中自己观察了解当地的文化习俗，根据实际情况选择符合自己区域特色的影片，尤其是在春节档影片扎堆上映的时候，如何利用有限的资源满足不同人群需求，带动票房稳步增长成为重中之重。