2018年年初，网络电影分账TOP1还停留在3000万，到了年末，这一数字被刷新至5000万，票房纪录以近翻一番的速度高速增长。同一时间，“高分账网大俱乐部”也迎来了更多的新成员。2018年，34部网络电影突破1000万分账票房，相比2017年的13部网络电影足足翻了近三倍。在网络电影精品化语境下，专业内容制作公司和优质影视力量的加入，也让网络电影市场涌现出越来越多可比肩院线的品质作品。

1

“妖魔鬼怪”已进入红利尾端，英雄类题材成市场新宠

据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上新的网络电影，爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类型题材为主流，占据总产量的82.1%。尽管网络电影已呈现出精品化趋势，内容题材同质化问题仍亟待解决。

而从院线电影市场英雄类爆款电影的频繁诞生，平台用户对于消费文化多元化的需求上以及行业导向和国家意识等各种角度都在释放一个信号：英雄类电影正在崛起。

此时，优酷推出的古代战争题材网络电影《大汉十三将之血战疏勒城》以汉朝“十三将士归玉门”的真实历史事件为原型，聚焦古代战争题材，将尘封的历史搬到荧屏之上，情节热血催人奋进，契合当下时代主题精神，成功填补了网络电影在英雄类题材上的空白，位居骨朵数据2月网络电影热度榜首位。

2

主打一二线城市受众、《大汉十三将之血战疏勒城》成功出圈

《大汉十三将之血战疏勒城》与网络电影普遍核心受众为“小镇青年”不同。据优酷内部用户画像显示，凭借高于网络电影水准的制作及完整的正能量故事内核，影片成功吸引来一二线城市观影人群，实现了人群覆盖上的增量，画像中一二线人群占比最高，用户圈层明显有突破趋势，使平台方看到了新的机会。

《大汉十三将之血战疏勒城》上线第一天优酷的热度指数就突破7300，成为了优酷电影新片榜、热播榜、网络电影榜、热度榜以及VIP电影榜五个榜单的第一，数据和口碑一路高涨。作为一部改编自历史真实故事，反映家国情怀的英雄类热血电影，《大汉十三将之血战疏勒城》将网络电影的消费人群，从“小镇青年”延伸到了“高知人群”，成功出圈！在各项数据表明优酷对于该项目以及整个网络电影市场内容走向的准确判断的同时也让优酷看到了新的机会。

3

“优合计划”试运行，外延投放渠道引导网络电影出圈

引入播前定级，鼓励影片多元化及题材创新，是优酷内容开放平台于2018年6月正式向业界亮相，历经几次迭代后，进行的又一次规则革新。此次《大汉十三将之血战疏勒城》的出现，更是拓宽了网络电影的题材边界，以彰显家国天下的情怀，为网络电影新增一抹亮色。

随着广电总局的监管和平台的不断净化，网络电影已撕下“低俗化”标签，但西游、玄幻、喜剧扎堆，可供观众选择的题材实际上仍乏善可陈。为了推出更多“叫好又叫座”的优质网络电影，优酷正在试运行服务于优质网络电影和网络剧的“优合计划”，针对优质影片，加强与片方合作，在宣传和推广上实现新升级。

以《大汉十三将之血战疏勒城》项目为例，作为首部加入该计划的网络电影，整个宣发过程中，优酷除了提供了开屏、push等站内资源外，还将投放渠道大量的外延到了平台之外，包括在微信公众号，微博等社交媒体布局了十分严密和详细的推广计划，同时在片方11城户外投放之后，为其追加了16个城市的户外资源，以吸引更多一二线城市用户，同时引导主流媒体对影片的正向评价。

4

优酷分账模式着眼未来，升级成果初显

2018年12月15日，优酷公布了网络电影的新分账模式，并于2019年1月1日开始在全平台正式施行。

此次分账模式升级最大的变化就是，分账模式的核心元素从以前的“VV播放量”变成了现在的“观看时长”，这也就意味着片方想要提高分账收益，就必须产出能够持久吸引用户的优质内容，显然新的分账模式对于像《大汉十三将》这样的精品内容是更有利的。

优酷网络电影新旧规则对比

旧分账公式=有效VV对应单价×有效时长＋拉新奖励

新分账公式=内容定级单价×(有效会员观看总时长/许可作品正片总时长)+拉新奖励

而这也是优酷对于分账模式进行升级的主要目的，减少以制造噱头拉动分账收益的粗制滥造，鼓励片方产出具有正能量意义的优质内容，引导整个网络电影行业朝着更加健康和理智的方向发展。

随着网络电影的良性蓬勃发展，平台方与内容方合力助推有价值的精品内容不断涌现。网络电影类型多样化、题材差异化、制作精细化也不再是业界难以攻克的难题，网络电影行业想要成功出圈我们还需要不断学习。